Case Study: Jaké bannerové formáty fungují na zapamatovatelnost značky

/ POZNEJTE MIKROKAMPAŇ ČOKOLÍN

Jak využít bannerovou reklamu pro brandové kampaně na maximum? Víme, co funguje

Denně se na uživatele valí nespočet reklam. Jak ale vyniknout, pokud chcete budovat brand awareness (znalost značky)? Možností je spousta, k lepší znalosti vám pomůže i správně zvolená bannerová reklama. V mikrokampani jsme otestovali, jak z ní vymáčknout co nejvíce.

Mikrokampaň je skutečná online kampaň s imaginárním produktem a značkou (Čokolín), která je komunikována reálnému publiku (skutečným uživatelům internetu). Před kampaní je znalost takového produktu a značky v populaci nulová, Čokolín nikdo nezná. Po kampani jsme na panelu přesně změřili, jak se znalost značky v populaci zvýšila v závislosti na různých zařízeních a bannerových formátech.

/ NÁŠ EXPERIMENT

S jakou reklamou si uživatelé Čokolín zapamatují nejlépe?

V mikrokampani Čokolín jsme se pustili do testování dvou klíčových faktorů a jejich vlivu na znalost značky:

1. Druh zařízení:
Reklama se publiku zobrazovala na počítači (desktopu), nebo na mobilním telefonu.

2. Typ kreativy:
Testovali jsme zapamatovatelnost statického obrázku a interaktivní – reach media reklamy.

Kampaň běžela 3 týdny a rozdělili jsme ji do čtyř hlavních scénářů, každý s vlastním publikem (N=2 500 uživatelů)

Schéma mikrokampaně Čokolín

Statická kreativa

Interaktivní – rich media kreativa

Co je interaktivní (rich media) kreativa: pokročilý formát online reklamy který kombinuje různé multimediální prvky (např. video, animace, zvuk) s možností interakce uživatele. Cílem je zaujmout, zapojit a motivovat uživatele k akci mnohem efektivněji než u tradičních statických nebo html5 bannerů.

S bannery propagujícími čokoládový hermelín Čokolín jsme zasáhli 10 000 uživatelů internetu.
Po skončení kampaně jsme provedli dotazníkové šetření na Českém národním panelu.

Chci vidět data

→

/ VÝSLEDKY

Výsledky mikrokampaně Čokolín

Celkově jsme oslovili 1 200 respondentů (300 pro každý scénář). Zajímala nás jak spontánní znalost (jestli si lidé vybaví značku sami bez nápovědy), tak podpořená znalost (jestli značku poznají z nabídnutých možností).

10 %

vybudovaná znalost Čokolínu po 3 týdnech bannerové kampaně.

Celkově jsme vybudovali 10% znalost čokoládového hermelínu Čokolín. Rozpočet na kampaň byl 16 000 Kč (4 000 Kč/ scénář). Cena za jednoho uživatele, který si naši značku zapamatoval, byla pouhých 16 Kč.

Spontánní znalost. Po 3 týdnech kampaně si 4 lidé vybavili náš čokoládový hermelín jako první produkt plísňového sýru. S ohledem na vysokou znalost konkurenčních značek a jejich násobně vyšší investice do reklamy je to úspěch pro Čokolín, resp. bannerovou reklamu s cílem budovat znalost značky.

4

respondenti si vybavili Čokolín jako první produkt plísňového sýru

Podpořená znalost. Jednoznačným vítězem ve všech otázkách dotazníku je skupina oslovená interaktivní (reach media) kreativou na mobilních zařízeních (14% znalost). Ostatní strategie dosáhly mezi sebou srovnatelných výsledků.

Vnímání reklamy. Zajímavé zjištění: z lidí, kteří si Čokolín zapamatovali, si 53 % vůbec neuvědomovalo, že se s ním setkali prostřednictvím reklamy. To naznačuje, že efektivní reklama může působit podvědomě a nenásilně, což je pro budování značky ideální.

/ Máme i další mikrokampaně

Čokolín vám nestačí? Prohlédněte si další mikrokampaně

Chcete se dozvědět více o tom, jak efektivně budovat znalost značky a využít potenciál digitální reklamy? Prohlédněte si i ostatní případové studie, kde jsme vytvořili další fiktivní produkty: